ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2000/03
形態種別	機関テクニカルレポート，技術報告書，プレプリント等
標題	ラジオCMの記憶と印象に関する調査研究
執筆形態	共著
掲載誌名	(株)博報堂「音」プロジェクトⅡにて報告発表
掲載区分	国内
著者・共著者	中畑千弘
概要	ラジオCMの記憶状況、内容把握、印象(好感度、興味喚起)、告知商品の印象(好感度、購買意欲、興味行動喚起)について、実験室でのテープによる番組聴取とオンエアでの番組聴取を組み合わせて、生CMにおける掛け合い、完パケCMと生CMの効果、CMの秒数と回数について検証したもの。生放送を活用した実験は殆ど例がなく、二人の掛け合いが入つた、内容をじつくりと伝える長秒数の、接近感のある生CMが有効であることが実証された。