ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2007/09
形態種別	調査報告書
標題	既婚女性の家事の意識と行動に関するマーケティングデータ
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学マーケティング研究所
著者・共著者	中畑千弘
概要	家事代行サービス、ならびに、ハウスクリーニングサービスの利用率はまだまだ低い。利用上のバリアとなっているのは、「料金の高さ」と「家事に対してお金を支払う意識の低さ」であると考えられる。換気扇、レンジフード、エアコンの掃除については、プロの仕事という意識があるため、２万円程度支払っても利用したいという意向は高いが、自分で出来る範囲の家事代行については、お金をかけてまで利用するという意識は低い。生活レベルの格差が広がる中で、利用層と非利用層は二分されるものの、「家事はファミリーの労働」から外部に切り出されて「お金を払うサービス」という位置付けはより一層明確化されよう。