ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2022/08
形態種別	調査報告書
標題	テレビのネット配信に関するマーケティングデータ ～テレビ番組のリアルタイム視聴と動画配信サービスとの比較編～
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学マーケティング研究所　トピックスリサーチ
著者・共著者	中畑千弘
概要	今回の調査では「デジタルネイティブ」である30代とそれ以前の40代を境界として視聴頻度や態度に大きな差が見られた。テレビが若年層の視聴を得るためには動画配信サービスでのコンテンツ提供は必須である。現在の10代～20代が社会人、家庭人となったときにテレビ局の存在感を維持するために、報道系番組のネット配信が重要な接点となるだろう。 エンターテイメントに対し敏感な若年女性において、 「自分の好きなものに触れるため」「日常を忘れるため」「元気をもらうため」などの心理的効用を20代女性は動画配信サービスに、30代女性はテレビ番組に求めている傾向が見られた。出演者・内容・テーマ・番組形態など、何がこの差を生んでいるのかを調査することが、テレビ番組を20代女性にアピールする、あるいは逆に、動画配信サービスを30代女性にアピールする際の切り口となるだろう。