ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2008/03
形態種別	機関テクニカルレポート，技術報告書，プレプリント等
標題	若年層のクーポン・割引券利用に関する研究レポート
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学マーケティング研究所
著者・共著者	常川良史
概要	新しいマーケティング手法として注目されるクーポン・割引券の利用実態をマーケティング研究所のテーマとして研究成果をまとめたレポート。近年は紙クーポンではんく、携帯電話によるクーポンの利用が多くなつている。若年層は紙クーポンの利用は面倒だと感じているが、携帯電話によるクーポンの利用には積極的で、能動的な姿勢がうかがえる。メッセージを伝達し、リピート利用を促すツールとして、携帯電話によるクーポンの効果性を分析した。