ヤナセ　アユム   YANASE AYUMU   簗瀬　歩    所属   朝日大学  保健医療学部健康スポーツ科学科 スポーツ教育学    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2021/03
形態種別	研究論文（大学，研究機関等紀要）
査読	査読あり
標題	スキー場の経営戦略に関する考察
執筆形態	共著
掲載誌名	朝日大学保健医療学部健康スポーツ科学科紀要
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学
巻・号・頁	(4)
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	西尾宏太良
概要	本稿は、斜陽化が進んでいると言われるスキー場業界に焦点を当て、新たな試みによって集客力を回復してゆくために、文献研究によって演繹的に示された経営戦略の方向性に基づいてイノベーションを中核とした様々な戦略を考察することを目的とした。 　その結果、次のような戦略の試案が提案された。 1. フィットネスやウェルネスと組み合わせるなど、スキースポーツの新しい価値を探求し、商品化することが重要である。 2. ゲレンデ拡張やスクールの継続プログラムなどを検討する、アフタースキーのアクティビティを強化する、または近くのアクティビティと連携するなど、現在のユーザーのリピート率を高める戦略が重要である。 3. マーケティング活動を劇的に変化させたり、ローカルサービスの品質を向上させたりすることにより、ブランド力を構築することが重要である。