ナカハタ チヒロ
NAKAHATA CHIHIRO
中畑 千弘 所属 朝日大学 経営学部 経営学科 職種 教授 |
|
言語種別 | 日本語 |
発行・発表の年月 | 2000/03 |
形態種別 | 機関テクニカルレポート,技術報告書,プレプリント等 |
標題 | ラジオCMの記憶と印象に関する調査研究 |
執筆形態 | 共著 |
掲載誌名 | (株)博報堂「音」プロジェクトⅡにて報告発表 |
掲載区分 | 国内 |
著者・共著者 | 中畑千弘 |
概要 | ラジオCMの記憶状況、内容把握、印象(好感度、興味喚起)、告知商品の印象(好感度、購買意欲、興味行動喚起)について、実験室でのテープによる番組聴取とオンエアでの番組聴取を組み合わせて、生CMにおける掛け合い、完パケCMと生CMの効果、CMの秒数と回数について検証したもの。生放送を活用した実験は殆ど例がなく、二人の掛け合いが入つた、内容をじつくりと伝える長秒数の、接近感のある生CMが有効であることが実証された。 |