ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2003/12
形態種別	調査報告書
標題	テレビドラマに関するリサーチデータ
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学マーケティング研究所
著者・共著者	中畑千弘
概要	視聴するドラマを決める最も重要な要素は、ドラマによって作られた役者のイメージである。視聴するドラマは、ドラマがきっかけで好きになった役者が出演しているかどうかで決めている。出演する役者の中に、容姿、あるいはドラマの中で演じた役柄が自分の好みのタイプだったという人がいれば、「見ようと思う」確率は高まる。ただし、一度演じた役柄がその役者のイメージを形成するため、ドラマ以外の場面で違う印象を受けると、好感が持てなくなってしまうこともある。また、一度抱いたイメージの役柄を何度か演じると、飽きがくる。