ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2005/09
形態種別	調査報告書
標題	テレビドラマのヒット要因に関するリサーチデータ
執筆形態	単著
掲載区分	国内
出版社・発行元	朝日大学マーケティング研究所
著者・共著者	中畑千弘
概要	携帯電話やパソコンをしながら同時に視聴する「ながら視聴」が日常化する中で、最後の盛り上がる場面まで楽しみを待ちきれず、飽きてしまうことが少なくない。また、ファミコンやゲームで育った世代は、画面展開の早さに慣れ、視覚による刺激をますます好むようになっている。こうした環境下においては、単に、有名大物タレントによる吸引、ストーリーによる情動喚起、高度なリアリティの演出だけでは、もはや視聴者を継続してひきつけることは難しい。どんなに感動するストーリーであっても、間延び感がある、ゆったりとしたドラマは飽きてしまう可能性が高い。必要な要素は、「ハラハラ」、「ドキドキ」、「ワクワク」であり、ドラマを「見続けるかどうか」は、そうした感情を強く刺激できるかどうかにかかっている。