ナカハタ　チヒロ   NAKAHATA CHIHIRO   中畑　千弘    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2014/04
発表テーマ	生体信号計測実験によるラジオＣＭのクリエイティブ効果に関する研究
会議名	株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズにて発表
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	中畑　千弘
概要	ラジオＣＭのクリエイティブの差による生体反応を検証するため、発汗、皮膚温、呼吸、心拍数の４つの生体信号計測を行なった。男性と女性が掛け合うパターンではＭＣが変わった第一声で発汗が高まること、ＭＣの口調が強くなったところで同様に発汗が高まることがデータ検証された。今後、発汗の計測による変化がＣＭ制作上のヒントになることについてプレゼンテーションを行った。