ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2011/07
発表テーマ	ラジオ番組の提供効果検証時系列調査
会議名	博報堂第7営業局クライ アント報告会
会議区分	その他
講演区分	その他
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	長期にわたるラジオ番組提供が、リスナーの提供者に対する評価や意識にどのような影響を及ぼし、変化を促しているのかを時系列で調査している。当回はその9年目にあたる。毎年、細かな点で修正を要する課題を発見して指摘することで、番組内容の改善を繰り返しており、大局的には良好な評価の継続が実現できている。一方で、リスナーの提供ブランド|こ対する認知や購貿の状況も確認している。ラジオ媒体による効果的なマークティング活動を実現するために提案、提言を毎回行っている。