ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2012/03
発表テーマ	定番商品の活性化に関する研究レポート
会議名	博報堂第22営業局担当者への報告会
会議区分	その他
講演区分	その他
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	お菓子メーカーにとつて、定番であり主力である3商品について、評価の持続や再活性化を図るための手法の発見を目的に、莉咀B調査を通じて研究を行つた。いずれも息の長い商品であることから世代間のイメージギャンプが生じており、マークティング上の課題が増加していることを指摘した。消費者の購入や飲食の現状を踏まえた上で、ブランドイメージをどのよう|こ再構築すべきか、パッ ケージ、プロモーション、流通などのマーケティング戦略について、研究の分析結果をもと1こ提言を行った。いずれも消費者目線での対策の必要性が明らかとなった。