ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2012/06
発表テーマ	長寿ラジオ番組のリニューアルの方向性に関する研究レポート
会議名	博報堂第1営業局担当者への報告会
会議区分	その他
講演区分	その他
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	長期にわたり良好な評価を獲得してきたラジオ番組だが、経年でリスナー層の高齢化も進んできた。今後も提供効果を得るには新規リスナーの獲得が欠かせないが、現状リスナーからの好評を維持しながら、新しいジスナーからの評価も獲得するには、どのような課題を克服し、改善を加えて行けば良いのかを、WEB調査を通じて結果を研究レポートにまとめた。ラジオだけでなくITなど新しいメディアとの融合を図るなど、番組内容とともにリスナーの聴取状況にフィットした環境を醸成していくことが必要との提言を行った。