ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2005/08
発表テーマ	酒類嗜好の変化およびプレミアムビールの受容性に関 する研究
会議名	博報堂第1マーケティングセンター広告会議
講演区分	講師
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	低価格の発泡酒、第3のビールの販売が拡大する一方で、高価格のプレミアムビール市場も成長している。酒類における格差社会とも言える現象について調査研究した。背景にある消費者心理、ライフスタイル、行動様式などの特性と酒類嗜好の関係性を分析し、研究成果として報告書にまとめた。プレミアムビールおよび酒類のマーケティンク資料として、広告代理店で具体的に活用された。