ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2011/03
発表テーマ	地上波デジタル放送の認知および受容性に関するマーケティング研究
会議名	テレビ朝日編成局マーケティング部編成企画会議
会議区分	その他
講演区分	その他
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	地上波デジタル放送、携帯電話によるワンセグ放送など、放送を取り巻く環境が大きく変化するなかで、これらの変化がサービス受信者である視聴者にどのように受け止められているのかを約5年、15回に渡つて調査研究し、報告書にまとめた。今回は地上デジタル放送への移行直前のタイミングで行われた最後の調査であり、時系列での変化を再確認した。この報告書による提言は、放送局 が変化をチャンスと捉え、タイミングと効果性の高い戦冊各を構築するための基礎資料として活用された。