ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2001/07
発表テーマ	テレビドラマ、時代劇の受容 性およびクリエイティブ評価に関するマーケティング研究
開催地名	テレビ朝日編成局マーケティング部編成会議
講演区分	講師
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	テレビドラマ(時代劇)の構成要素(タイトル、出演者、ストーリー、ラテ欄、放送局など)が、それぞれどの程度、視聴率獲得に寄与するか、継続的に調査、研究している。長期に渡り、複数回の調査を繰り返すPDCAサイクルの活用により、ノウハウの蓄積を図つている。実際に方法や組み合わせを変えながら、具体的な番組マーケティング戦略に応用し、効果を検証し、精度の向上を図つている。