ツネカワ　ヨシフミ   TSUNEKAWA YOSHIFUMI   常川　良史    所属   朝日大学  経営学部 経営学科    職種   教授
発表年月日	2001/11
発表テーマ	定番商品(菓子)の活性化マーケティング研究
会議名	博報堂第1マーケティングセンター広告会議
会議区分	その他
講演区分	講師
単独共同区分	単独
発表者・共同発表者	常川良史
概要	発売後20年以上が経過した定番商品の再活性をどう図れば良いのか、効果的な手法の抽出を目的にマーケティング手法の研究を行つた。特に、世代間のイメージギャンプに着日し、ブランドイメージをどのよう1こ再構築すべきかを主なテーマとした。パックージ、プロモーション、流通などのマークティング戦略について、研究の分析結果をもとに提言を行った。